라쿠텐 이치바 RPP 광고로 검색 상위 노출하기

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라쿠텐 이치바 RPP 검색 광고 가이드를 소개합니다. 캠페인 설정, 키워드 입찰, CPC 전략부터 퍼포먼스 리포트 활용까지 단계별로 쉽게 설명합니다.

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라쿠텐 이치바에서 클릭을 부르는 ‘섬네일 이미지 20장’ 전략

라쿠텐 이치바에서 검색 유입은 가장 중요한 채널입니다

일본의 대표적인 온라인 쇼핑몰인 라쿠텐 이치바(Rakuten Ichiba)에서는 고객들이 주로 검색을 통해 상품을 발견합니다.

따라서 검색 결과 1페이지, 특히 상단에 노출되는 것은 매출과 직결되는 중요한 요소입니다.

하지만 현실적으로 이미 상단에는 수천 개의 리뷰를 가진 인기 상품들이 자리를 잡고 있어, 신규 상품이 자연스럽게 노출되기는 어렵습니다.

이럴 때 활용할 수 있는 가장 강력한 도구가 바로 RPP 광고입니다.

RPP는 Rakuten Promotion Platform의 약자로, 라쿠텐 전용 검색 연동형 광고 시스템입니다.

라쿠텐 셀러용 관리자 시스템인 RMS > 広告・アフィリエイト・楽天大学 > 検索連動型広告(RPP) 메뉴에서 접속할 수 있습니다.

RPP 광고는 기본적으로 매우 간단한 구조로 운영됩니다.

광고 설정은 다음 4가지 항목만 입력하면 시작됩니다:

예를 들어, 월 예산이 100,000엔이고 1클릭당 10엔으로 설정했다면 최대 10,000클릭까지 광고가 노출됩니다.

단, CPC가 높을수록 경쟁 광고보다 우선 노출될 가능성이 높습니다.

단순히 모든 상품에 동일한 CPC를 적용하는 것이 아니라,

특정 상품 또는 키워드에 대해 개별적으로 입찰가를 설정할 수도 있습니다.

또한, CSV 업로드 기능을 활용하면 한 번에 최대 40,000개 상품까지 등록 가능합니다.

광고의 클릭당 비용은 절대적인 기준이 아니라 상대적인 경쟁에 따라 정해지는 값입니다.

따라서 매월의 예산, 프로모션 시기, 경쟁 상황을 고려하여 유동적으로 조절해야 합니다.

일반 키워드는 CPC가 높게 형성되는 경우가 많고,구체적인 롱테일 키워드(예: “여행용 샤워헤드”)는 낮은 비용으로도 광고가 가능합니다.

RPP 시스템에는 퍼포먼스 리포트 기능이 내장되어 있어 클릭 수, 노출 수, CTR, 전환율 등 주요 데이터를 확인할 수 있습니다. 모든 데이터는 다운로드하여 분석할 수 있습니다.

이번글에서 확인한 것 처럼, 상품을 올려놓는 것만으로 매출이 발생하긴 어렵습니다.

하지만 RPP 광고를 활용하면 초기 노출 기회를 확보하고, 이후 점차 자연 유입(SEO 트래픽)을 늘리는 구조로 전환할 수 있습니다.

또한 RPP는 광고를 등록하는 것에서 끝나지 않고, 어떤 상품이 잘 팔리는지 어떤 키워드가 효과적인지 데이터를 기반으로 분석하고 지속적으로 개선하는 것이 중요합니다.